VOTRE MARQUE
Construisons ensemble votre territoire d'expression
Le Conseil en stratégie de marque est une expertise spécialisée qui consiste à conseiller et à guider une entreprise dans le développement, la gestion et l'optimisation de l'image et de la perception de sa marque. Cela englobe un ensemble d'activités visant à créer une identité forte et cohérente pour la marque, à différencier cette dernière de ses concurrents, à renforcer sa notoriété et à établir des liens durables avec ses clients.
On commence par analyser en profondeur la marque, son marché, ses concurrents et son public cible. On évalue la perception actuelle de la marque, ses forces, ses faiblesses, ses opportunités et ses menaces.
En se basant sur ces résultats, nous élaborons une stratégie globale pour la marque. Cela implique de définir les objectifs à court et long terme, d'identifier les valeurs et la proposition de valeur de la marque, ainsi de fixer des directives pour sa communication et son positionnement sur le marché pour la différentier de ses concurrents.
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Le conseil et la stratégie
Nous développons l’identité visuelle de votre marque employeur afin de la rendre plus attractive et cohérente à travers tous vos canaux de communication. Cela commence par la création ou la refonte de votre logo, un élément essentiel qui incarne vos valeurs clés, comme l'innovation, la transparence ou la bienveillance. Nous élaborons un univers visuel complet, incluant une palette de couleurs et des typographies spécifiques, en harmonie avec votre culture d’entreprise et ce que vous souhaitez transmettre à vos collaborateurs actuels et futurs.
Une fois la charte graphique finalisée, nous déployons cette identité sur tous vos supports de communication, qu’il s’agisse de votre site carrière, de publications sur les réseaux sociaux, de brochures de recrutement, de kits d’onboarding, ou encore de supports internes comme les newsletters ou affiches de bureau. Chaque support est pensé pour renforcer votre image employeur et garantir une cohérence visuelle qui véhicule votre marque de façon uniforme.
Ainsi, l'identité visuelle de votre marque employeur devient un levier puissant pour attirer, fidéliser et engager les talents, tout en reflétant fidèlement l’essence de votre entreprise.
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La création de l'identité de marque
Construire un discours de marque efficace et pertinent implique de définir clairement l'identité, les valeurs et les messages clés de votre marque, tout en les adaptant aux besoins et aux perceptions de votre public cible. C’est un processus en plusieurs étapes.
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Identification du public cible : comprenez qui sont vos candidats et collaborateurs, ainsi que leurs besoins et attentes.
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Définition des valeurs : clarifiez ce que représente votre entreprise, comme la bienveillance ou l'innovation.
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Proposition de valeur unique (PUV) : définissez ce qui différencie votre marque employeur, comme un environnement de travail inclusif ou des opportunités de croissance.
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Résolution des besoins : expliquez comment votre entreprise répond aux attentes des talents, par exemple via des programmes de formation continue ou un bon équilibre travail-vie personnelle.
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Storytelling : racontez l’histoire de votre entreprise à travers des récits authentiques, illustrant vos engagements envers vos employés et candidats, tout en mettant en avant vos réussites, vos initiatives internes, et vos valeurs humaines.
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Le discours de votre marque
Le déploiement de votre marque employeur repose sur l'adaptation de votre discours à différents canaux, en personnalisant vos messages pour chaque média et contexte. Une fois votre identité employeur bien définie, vous pouvez créer des supports spécifiques qui renforceront votre attractivité :
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Présence digitale : site carrière, réseaux sociaux, webinaires RH, vidéos témoignages de collaborateurs.
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Visibilité : vidéos culture d’entreprise, interviews, shooting photo d’équipes, motion design.
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Supports de communication : brochures de recrutement, affichages internes, signalétique dans les locaux, etc
En suivant ces étapes et en restant cohérent dans votre communication, vous pouvez créer un discours de marque efficace et pertinent qui résonne avec votre public cible et renforce la perception positive de votre marque.
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Le déploiement de votre image de marque
La marque employeur représente l'image perçue et la réputation d'une entreprise en tant qu'employeur sur le marché du travail. Elle est essentielle pour attirer, retenir et engager les talents.
Aussi la communication joue-t-elle un rôle crucial dans le renforcement de la marque employeur d'une entreprise. Elle permet de façonner et de diffuser son image en tant qu'employeur attrayant et favorable.
Chez Kyrriel nous définissons 4 étapes pour construire l’identité de votre marque :
