Le logotype ou plus communément logo est une représentation graphique d’une marque ou d’une entreprise qui est utilisé sur les différents supports de communication. Le logo renforce l’image de l’entreprise. Il doit donc posséder, entres autres, des qualités d’évocation sur ce que souhaite paraître l’entreprise mais également des qualités de lisibilité. Il doit servir à identifier de manière unique et immédiate les sociétés, associations, institutions, produits, services, événements, ou toute autre sorte d'organisations dans le but de différencier le propriétaire du logotype des autres entités.

Ci-dessous les éléments indispensables pour qu'un logo soit réussi :
- Il doit être unique, pour éviter la confusion avec d'autres logos.
- Il doit être fonctionnel, facile à reconnaitre dans différents contextes tout en conservant son intégrité.
- Il doit être toujours efficace qu'il soit reproduit en grand ou en petit.
- Il doit posséder un version couleur, mais aussi une version bichromie (noir et blanc), et ton direct.
- Il doit être capable de maintenir toute son intégrité quand il est imprimé sur divers matériaux et objets.
- Il doit obligatoirement utiliser les principes de base du design (espace, couleur, forme, consistance et clarté).
- Il doit être en cohérence avec l'image que souhaite représenter l'entreprise ou la marque.

Quand la marque est suffisamment forte, il arrive même que le nom de la marque puisse disparaisse, laissant ainsi place au symbole seul sans être associé au nom comme par exemple Apple, McDonald's ou Mercedes-Benz.